COLLABORER POUR MIEUX REGNER

Impossible aujourd’hui de comptabiliser le nombre de marques de sneakers.
A l’heure du « chacun pour sa peau, marche ou crève». Certain qui ont comprit comment dynamiser une marque et comment la rendre visible. On assiste aujourd’hui à un phénomène qui dure dans le monde de la sneakers : le co-branding. On ne vous fera pas la démonstration marketing des avantages liés à cette pratique, mais une chose est sure : Ca fait vendre !

Peu de marque ne résiste au ciblage 2.0. Les marques les plus connues mènent la danse en associant leur nom à des marques de fringues qui détiennent une image qui leur font défaut: Nike x APC ; Reebok x Alife ; DC shoes x Sixpack ; Timberland x Stussy ; Vans x Deluxe.

L’air du « one for all » est bien fini, le public veut des modèles uniques, les shops aussi.

Une marque comme Courrir propose plus de 20% de modèles fait spécialement pour eux. Pourtant personne ne le savait. Les petits shops, eux, s’y mettent avec fierté Vega x Cyclope (Paris) ; Puma x Solebox (Berlin) ; Converse x Pata (Amsterdam).

On connaissait les modèles uniques dédiés aux sportifs (Nike x Jordan) mais aujourd’hui les marques s’attachent les signatures d’artistes (marketing quand tu nous tiens) Nike x Warhol, Y3 x momo, Lacoste x Stach ; Reebok x Basquiat…

Et puis il y a les associations qui ne servent à rien à première vue (disons « moins pertinente »…): Adidas x Vespa ; Tiger x Mini cooper ; Le Coq Sportif x M&M’s. Une vraie course à l’alliance, quit à ne faire que çà pour faire tourner la boutique : le shop Colette en grand spécialiste, serait surement déjà mort sans toutes ces collaborations (Nike, Reebok, Timberland, Puma, Pony, Supra, Converse pour ne parler que de la shoes…)

Dernière évolution du créneau : les marques de luxe s’y mettent :

Weston x kitsuné; Christian Louboutin x Piper Heidsieck.
Si le malheur des marques en perte de créativité les pousse à ce genre de solutions pour vendre leur came ; cela fera, c’est sûr le bonheur des collectionneurs…

VB